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Landtagswahlen
FÜR MORGEN STATT VON GESTERN
Unser Angebot für Landtagswahlen
Im September finden in Brandenburg, Sachsen und Thüringen Landtagswahlen statt. In Baden-Württemberg, Sachsen-Anhalt und Mecklenburg-Vorpommern ist es 2026 wieder so weit.
Dieses mal ist es so wichtig wie nie, dass die demokratischen Kräfte einen überzeugenden und mobilisierenden Wahlkampf führen. Dazu braucht es die richtige Strategie, um die Menschen vor Ort zu erreichen, souveräne und rhetorisch sichere Kandidatinnen und Kandidaten sowie effektive Kampagnenmittel.
Das wichtigste vorneweg: Ihr seid die Expertinnen und Experten für euren Wahlkreis! Ihr wisst, wo die Baustellen und Potentiale liegen, ihr kennt eure Erfolge und die Möglichkeiten, die vor euch liegen. Wir können euch dabei helfen, dass das auch bei den Bürgerinnen und Bürgern ankommt.
Gemeinsam erarbeiten wir ein positives Image und eine klare Abgrenzung zu den konkurrierenden Kandidierenden und Parteien. Außerdem schaffen wir zusammen Sicherheit über Ziele und Kernbotschaften und wählen die Kampagnenelemente, mit denen ihr eure Zielgruppen erreicht. Neben einer guten Kampagne für die Partei könnt ihr mit kluger Positionierung und Personalisierung sowohl Erst- als auch Zweitstimme nach oben ziehen (s. Analyse weiter unten).
Die Bausteine dazu sind Strategieentwicklung, Rhetorik-Training und eine effiziente Kampagnenplanung.
Euer Nutzen
- Klarheit über Themen, Ziele und Kernbotschaften
- Stringenter Fahrplan als roter Faden durch die Kampagne
- Effizienter Ressourceneinsatz
- Souveräner Auftritt durch inhaltliche Sicherheit
- Mit einem klaren Plan an einem Strang ziehen
Die drei Wahlkampf-Bausteine
STRATEGIE
Die Strategie ist das Kernelement des Wahlkampfs. Ausgehend von der Strategie lassen sich alle Fragen im Wahlkampf beantworten und taktisch kluge Entscheidungen treffen. Daher solltet ihr ausreichend Zeit und Energie in die Strategieentwicklung stecken.
RHETORIK
Menschen werden von Menschen überzeugt. Deshalb solltest du als Kandidatin oder Kandidat überzeugend und souverän auftreten - auf dem Marktplatz und auf dem Podium. Außerdem musst du Menschen gewinnen, inspirieren und mobilisieren. Das nutzt dir im Wahlkampf und danach.
KAMPAGNE
Wer das Ziel kennt, kann den Weg bestimmen. Eine erfolgreiche Kampagne zeichnet sich nicht nur durch gute Grafik aus (darum kümmert sich i.d.R. euer Landesverband), sondern auch durch effizienten Ressourceneinsatz und zielgruppenorientierte Planung.
„Die Zusammenarbeit mit plus X fand ich sehr angenehm. Besonders hervorheben möchte ich die Individualisierung des Wahlkampfes: plus X hat uns geholfen, in der Vielfalt an wichtigen Themen, die wichtigsten herauszuarbeiten. Dabei haben wir gemeinsam ein Profil erstellt, das meine Persönlichkeit und Fachkenntnisse optimal zur Geltung bringt.“
Astrid Vogelheim (B90/Grüne), Wahlkreis Aachen I, am 15. Mai 2022 direkt in den nordrhein-westfälischen Landtag gewählt
„Die Arbeit mit Euch hat wirklich Spaß gemacht und war zudem noch sehr effektiv. Wir haben in Paderborn ein großartiges Wahlergebnis erzielt. Es ist immer schwierig zu bewerten wer welche Anteile an einem solchen Erfolg hat. Für mich hat die Arbeit mit Euch aber bewirkt, dass ich mich immer wieder darauf berufen konnte was wir als Team vereinbart haben. Das war wirklich gut, wenn alles mal wieder zu viel wurde.“
Ulli Möhl (B90/Grüne), Wahlkreis Paderborn II, steigerte das Ergebnis in seinem Wahlkreis um 14,3 Prozentpunkte auf 21,9 %
„Für die Phase der Wahlkampfvorbereitung war die Arbeit sehr motivierend und bereichernd.
Die Strategie, die wir erarbeitet haben, hat mir bei jedem Auftritt und jeder Entscheidung eine Richtung vorgegeben, die genau zu mir passt und tatsächlich erfolgreich war. So habe ich heute eine gute Grundlage und ein Standing für mögliche weitere Kandidaturen.“
Simone Spicale (B90/Grüne), Rhein-Erft-Kreis III, steigerte das Ergebnis in ihrem Wahlkreis um 12,6 Prozentpunkte auf 18,6 %
Beispiel: Die Landtagswahlen in Nordrhein-Westfalen 2022
Erststimme zieht die Zweitstimme nach oben
Bei den nordrhein-westfälischen Landtagswahlen 2022 durften wir 12 von 128 Kandidat*innen von Bündnis90/Die Grünen bei der Strategieentwicklung begleiten und haben diese teilweise auch rhetorisch gecoacht. Die Wahlkreise mit den wir zusammengearbeitet haben standen 2017 ganz ähnlich da, wie der Rest von NRW (bei den Erststimmen sogar um 0,36 Prozentpunkte schlechter und bei den Zweitstimmen 0,17 Prozentpunkte besser) und haben heute im Schnitt 1,7 Prozentpunkte mehr Erststimmen als die Wahlkreise, die nicht mit uns gearbeitet haben und gut 1 Prozent mehr Zweitstimmen.
Im Schnitt haben „unsere“ Wahlkreise einen Sprung von 5,63 % (Erststimmen) / 6,43 % (Zweitstimmen) zu 19,10 % (Erststimmen) / 18,97 % (Zweitstimmen) gemacht. Die anderen Wahlkreise von 5,99 / 6,26 zu 17,41 / 17,90.
Auffällig ist, dass die Wahlkreise, die gemeinsam mit uns eine Wahlkampfstrategie entwickelt haben, ein höheres Erst- als Zweitstimmenergebnis haben. Das bestätigt unsere These, dass von einem Erststimmen-Wahlkampf auch das Zweitstimmen-Ergebnis profitiert. Unterm Strich bedeutet das einen Zuwachs von 2017 zu 2022 um 241 % gegenüber 191 % bei den anderen Wahlkreisen.
Quelle: Eigene Darstellung. Hier geht es zu den begleiteten Wahlkreisen, hier zu den Ergebnissen der Landtagswahl in NRW 2022.
Die Wahlkampf-Bausteine im Detail
STRATEGIE
Über 100 Kandidierende haben mit dieser Methodik erfolgreich einen roten Faden für ihre Kandidatur entwickelt: Anhand der fünf Säulen einer Wahlkampfstrategie erarbeiten wir gemeinsam mit euch, wie ihr euch strukturell und organisatorisch auf den Wahlkampf vorbereitet (erste Säule), wie ihr euch im Wahlkampf positionieren wollt (zweite Säule), welche Themen ihr bearbeiten werdet (dritte Säule), wie ihr mit euren knappen Ressourcen umgehen könnt (vierte Säule) und welche Kampagnenmittel sinnvoll und wirksam sind (fünfte Säule). Die Fünf-Säulen- Methode ermöglicht es, individuell und passgenau an euren Themen zu arbeiten und eine maßgeschneiderte Strategie für euren Wahlkreis zu entwickeln. Klarheit über die Strategie bedeutet, dass ihr einen effizienten und zielorientierten Wahlkampf führen könnt.
Übersicht:
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Modul 1 – Kick-off
- Analyse Ist-Zustand
- Vorstellung der Fragebögen
- Grobfahrplan
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Modul 2 – Umweltanalyse
- Stärken / Schwächen
- Imagelinie / Angriffslinie
- Themen & Kernbotschaften
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Modul 3 – Zielgruppen
- Zielgruppen-Ermittlung
- Themen der Zielgruppen
- Matching Listen- und Zielgruppen-Themen
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Modul 4 – Ressourcen
- Zeit & Kampagnenfahrplan
- Geld & Fundraising
- Ehrenamtliche & Neumitgliederwerbung
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Modul 5 – Auswertung
- Vorstellung Strategiepapier
- ToDo
RHETORIK
Nichts überzeugt mehr als der persönliche Kontakt. Deshalb ist der Schlüssel für einen erfolgreichen Landtagswahlkampf überzeugende Argumentation und ein souveränes Auftreten. Dabei können wir dich im Einzelcoaching gezielt auf die Herausforderungen im Wahlkampf vorbereiten oder auch das ganze Team in einem Workshop rhetorisch fit machen. Welches Angebot das beste für dich ist, finden wir im persönlichen Gespräch heraus. Vereinbare einfach einen Termin für ein kostenloses und unverbindliches Erstgespräch.
Mögliche Inhalte:
- Grundlagen von Rhetorik und Kommunikation
- Argumentation mit der Statementtechnik
- Interview- und Kameratraining
- Aufbau und Gliederung von Meinungsreden
- Kurze Redebeiträge spontan meistern
- Selbstbewusst vor Publikum sprechen
- Körper gezielt einsetzen
KAMPAGNE
Im Rahmen unserer gemeinsamen Strategieentwicklung für den Landtagswahlkampf legen wir die kommunikativen Grundzüge eurer Kampagne fest, also bspw. Slogans, Formate und die zielgerichtete Kampagnenmittelauswahl. Damit seid ihr gerüstet, um mit den Vorlagen des Landesverbandes oder selbstständig eine wirksame Kampagne auf die Beine zu stellen. Wenn ihr eine professionelle Unterstützung wünscht, steht unser Team natürlich gerne zur Verfügung.
Mögliche Kampagnenmittel:
- Kandidierendenwebsite
- Foto-Shooting
- Kandierendenflyer
- Plakatkampagne
- Wahlprogramm
- Imagevideo
- Give Aways
- u.v.m.
Lass uns den Weg gemeinsam gehen!
Schreibe uns einfach und vereinbare ein kostenloses und unverbindliches Erstgespräch. Wir stellen dann das beste Angebot für dich und deinen Wahlkreis zusammen.